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“添可现象”初现峥嵘 万亿市场背后是品牌科技力量的彰显

[时间:2021-08-23 07:39来源:未知作者:admin浏览:]

  一个供需互相促进、产业链供应链运转畅通的国内市场,是构建新发展新格局的坚实保障。在当前行业企业加速变革的内外部环境中,新锐品牌凭借长尾效应下的个性化需求,网红爆款迭出,一路“跑马圈地”,是赢得市场一席之地的破局关键。

  今年的618已经落下帷幕,实际上每年的电商大促不仅是消费的“爆发”,也是行业变化的重要缩影。新品牌不断发力,新供给满足消费者需求;内容化、场景化持续增量;“高质量增长”已成电商新趋势。据电商平台数据统计显示,在一年一度的“618狂欢节”中,添可全渠道总成交额突破9亿,成交量超25万台,同比增长1136%,在天猫、京东、苏宁三大平台洗地机品类名列前茅。

  近年来,家电产业规模稳定增长,行业实现创新驱动发展模式,自主创新能力进入全球前列。家电工业已基本实现以创新驱动发展,行业技术水平具有全球影响力。部分产品在节能、智能、健康、保鲜、舒适度、自清洁等方面的技术创新达到国际先进水平。

  《中国家电工业“十四五”发展指导意见》显示,2020年,家电工业完成主营业务收入14811亿元,完成利润总额1157亿元,比2015年增长16.5%。2020年中国家电出口额为837亿美元,比2015年增长48.1%,“十三五”期间年均增长8.17%;进口额为45.1亿美元,比 2015年增长35.2%。

  “十四五”期间,我国加快社会发展全面绿色转型步伐,物联网、大数据、云计算、5G、人工智能等新技术正给整个社会带来巨大变革,成为带动经济高质量发展的重要引擎。与此同时,随着国内消费者自身消费水平的不断提升,在家电行业,高质量发展的另一面,是高端智能家电已经成为品质生活的代名词。

  如果说大家去年对添可的认知还是洗地机品牌,那么今年添可代表的是精致生活新方式。添可正在以优质供给激活消费大市场。

  从行业出发,添可作为家电行业新锐品牌代表,“断货王”已经成为它的新标签。三年的深耕细作,添可突破老品牌头部企业的重围,已经从比肩前行进阶为带动整个洗地机品类飞跃式发展,拉动清洁电器规模化前进。

  从竞争格局看,目前国内洗地机市场品牌目前是“1+N”的竞争态势,“黑马”品牌添可在开拓了国内清洁电器新赛道的同时,70%市场份额也遥遥领先。添可会思考的智能洗地机一经上市,便打破清洁领域扫地机器人和吸尘器平分秋色的局面,让洗地机这一品类正式进入大众视野。

  从用户出发,通过产品与用户对话,创造出超出用户预期的产品,或许是添可脱颖而出的关键之一。在消费升级的大趋势下,品质生活、精致生活已经成为大部分民众的消费理念。

  智能家电产业的快速发展,推动了传统家电产业的转型升级,同时,不断扩大的智能家电市场需求,以及传统家电产业的转移,为很多地方布局新的智能家电带来了机会。随着居民可支配收入的增长及互联网的普及与应用,智能家电产业发展如火如荼。

  创新是智能家电高速发展的关键要素,创新也是成为影响和改变全球竞争格局的关键变量。随着5G商业化落地加速,AI+IoT时代全面开启,以及新基建带来的积极利好,推动智能家居进入发展新阶段,技术、产品、场景、渠道、平台的多维重塑,赋予生态发展新契机。

  集中力量打好关键核心技术攻坚战,加大重点领域科技投入力度,已经成为智能家电品牌的行动指南。要加速数字化转型,推进智能制造水平进一步提高,鼓励和倡导更多家电企业重视企业文化和价值观建设,培育一批具有优秀企业文化的典型代表。

  反哺产品设计,优化使用体验。添可品牌创始人、科沃斯集团董事长钱东奇表示,添可品牌升级的关键是从功能升级到智能,从一个仅提供功能性的产品,升级为不仅是科技,而是有文化的、有艺术的,一个差异化的智能产品。

  随着人民对美好生活的要求不断提高,新锐品牌如何撬动千亿市场?如何调整企业支点,对话有质量的客户群体?在庞大的智能家电市场中,添可的成绩已经反映出众多消费者的肯定选择。

  回归小家电的商业发展逻辑,要基于研发、选品、营销、渠道4大能力,建立品牌“护城河”。众所周知,供应链是打造品牌常青的“生命线”。从供应链来看,添可的出圈并不是偶然。能够匹配新品研发的速度、具备足够的灵活度与大促配合、库存周转效率高,是对健康供应链的三大考验。

  无论从线下需求到线上消费的转移,还是宅经济消费的兴起,人民对美好生活的向往都在大步向前,构建更高效和可持续美好未来的理念让添可不仅是洗地机品类的“拓荒者”,更是美好生活的“创造者”。正如创始人钱东奇所说,香港牛魔王信封新版报跑狗图有效的触达用户痛点,可以让用户自己体验添可产品所带来的价值,为用户带来生活里日藏的小确幸。

  未来,添可将继续聚焦“智能”化发展,不断创新、研发智能生活电器,在这片智能家居产品新蓝海中,深入挖掘消费者品质生活需求新方向。

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